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彈幕游戲開發(fā)，多平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，廠商該如何抓住機(jī)會(huì)將流量變現(xiàn)？
2023-07-12
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返回列表盡管在幾年前，twitch上就出現(xiàn)了類似的直播玩法，國內(nèi)也零星有過主播進(jìn)行嘗試。直到21年修勾夜店的出現(xiàn)，才將彈幕互動(dòng)直播這個(gè)新物種種進(jìn)了中國年輕人心中。
沉寂了快兩年之后，這股興起的彈幕互動(dòng)直播熱在今年又從新在進(jìn)入以游戲直播為主要業(yè)務(wù)的快手、視頻號(hào)等平臺(tái)嘗試和更多游戲廠商合作的模式，在休閑游戲中加入彈幕禮物互動(dòng)玩法。彈幕互動(dòng)直播間正逐漸從一種技術(shù)，發(fā)展為一種新的內(nèi)容場景和品牌營銷方式。
一、多平臺(tái)發(fā)力
2022 年第四季度，抖音開放了彈幕互動(dòng)玩法最底層的 API，讓開發(fā)者可以直接抓取彈幕數(shù)據(jù)，很快 12 月底抖音第一款彈幕互動(dòng)玩法產(chǎn)品上線。隨后除了最早期的虎牙、B 站，最近的快手、視頻號(hào)等主流平臺(tái)已經(jīng)悉數(shù)入場。于是整個(gè)今年上半年，彈幕互動(dòng)玩法在平臺(tái)層和產(chǎn)品層都初見成效。賽道的基礎(chǔ)商業(yè)模式已經(jīng)被跑通，甚至有產(chǎn)品做到流水不亞于傳統(tǒng)商業(yè)手游 App 的級(jí)別?，F(xiàn)如今，越來越多的人盯上這個(gè)新興賽道，入局的開發(fā)團(tuán)隊(duì)數(shù)量也出現(xiàn)倍增的趨勢，畢竟誰也不想放棄這新興的機(jī)會(huì)。
二、易流量變現(xiàn)
彈幕互動(dòng)游戲是直播平臺(tái)開發(fā)直播類游戲的一個(gè)新方向。隨著游戲直播生態(tài)的完善，直播平臺(tái)影響力越來越大。目前，彈幕游戲這種模式借用了“直播”這一形式，是直播間的類型可以豐富，也是加快流量變現(xiàn)的一種方式，是真正基于直播生態(tài)定制的產(chǎn)品。
不同于重度競技類觀看體驗(yàn)，這類產(chǎn)品面向輕度游戲?戶群，氛圍相對輕松，?戶可以即來即?，更容易拓展人氣。但同時(shí)，相比一般的派對游戲直播，玩家只是給主播打賞禮物。而游戲?yàn)橹辈ザㄖ坪?，觀眾的參與意味著更大的隨機(jī)性，可以產(chǎn)生更高的娛樂性、觀賞性和節(jié)目效果，觀眾也更愿意參與。
三、如何抓住用戶付費(fèi)心理
怎樣設(shè)計(jì)玩法才能抓住用戶付費(fèi)心理？開發(fā)前這個(gè)問題一定要想清楚，要知道游戲的互動(dòng)性不好，流水就上不去，直接影響廠商的收益。觀眾參與彈幕游戲的邏輯無非就是通過刷禮物增加可玩性然后獲得情緒上的愉悅。但是很多廠商抓不住用戶的付費(fèi)動(dòng)機(jī)，就是一味的卷美術(shù)卷動(dòng)效，忽略了最本質(zhì)的可玩性和互動(dòng)性設(shè)計(jì)，美術(shù)雖然很重要，但是創(chuàng)造出更多的互動(dòng)形式和內(nèi)容給到用戶同樣重要，針對互動(dòng)性問題，我們很早也分析了不同的打法像加榜單或者禮物上做文章，客戶給我們的反饋也很正向。
